首页资讯视频直播财经娱乐体育时尚汽车房产科技读书文化历史军事旅游佛教国学更多数码健康家居公益教育酒业美食财经 财经资讯 正文春节档高票价遭炮轰，中消协：杀鸡取卵！

2021年03月01日 21:17:13
来源：每日经济新闻

在刚刚过去的2月，春节档前所未有的火爆行情让中国电影市场创下了单月票房纪录：122.65亿。

然而，就在电影行业在火热的春节行情中一扫过去一年阴霾的同时，不少观众却直呼“电影票太贵了！”“看不起电影了！”。

据经济日报报道，今年大卖的《唐人街探案3》《你好，李焕英》等虽然是2D电影，但票价相当一部分达到了80多元、100多元，最高甚至达680元一张。

根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，涨幅达到10%。

针对春节期间飙升的电影票价，3月1日，中消协在《“春节”消费维权舆情分析报告》中指出，影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵。

图片来源：摄图网

2月票房创纪录

灯塔专业版数据显示，2021年2月票房共计122.65亿，创造中国电影市场单月票房新纪录，刷新全球单一市场单月票房记录。

图片来源：灯塔专业版

贡献了这122亿元票房的电影，前三名分别是票房48.23亿元的《你好，李焕英》、票房43.12亿元的《唐人街探案3》和票房8.95亿元的《刺杀小说家》。

除去特殊的2020年，中国电影市场历年2月的票房分别如下：2019年为103.73亿元，2018年为95.38亿元，2017年为57.94亿元。2021年2月的票房环比暴增304%，远高于1月的票房（30.36亿元）。

据澎湃新闻，不久前，史上最强春节档最终以78亿元的票房收官。2021年中国电影市场票房破百亿的时间也比2020年早了230天。

华安证券在2月22日发布的研报中指出，今年春节档除了业绩上的直接贡献之外，最大的价值在于从政策端和消费者心理两个方面告诉市场，疫情影响已经完全消失。如果说之前的政策是在担心疫情反复和推进电影复苏中矛盾摇摆的话，现在是比较明确的完全支持影院复苏。第二是消费者心理方面的顾虑基本解除。华安证券认为，外部疫情控制与内部心理作用两个方面均已经证明了，疫情对于电影行业的影响基本消失了。

高票价引中消协关注

值得注意的是，就在2月票房刷新历史纪录的同时，灯塔专业版数据显示，该月46元的平均票价也创下了近7年同月票价的新高，比2019年2月的平均票价42.5元高出了8.2%。

此外，根据经济日报的报道，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。

某电影院店长坦言，今年春节档其所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度恢复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”

尽管电影票连番提价，但观影人次却并未出现同等幅度的上涨——今年春节档观影人次只比2019年增长21%，落后票房增幅约11个百分点。统计显示，春节期间全国影院上座率仅为30%、40%左右，很多场次并非一座难求。这说明有部分消费者因为高票价而忍痛放弃观影。

而且过高的票价还拉高了观众预期，低星评价里，有观众直言“100多块钱就给我看个这”，反而不利于影片的口碑传播。

3月1日，中消协发布《“春节“消费维权舆情分析报告》，直接点名了春节期间电影票价大幅上涨的问题。

根据报告，监测期内，中消协共收集有关“观影服务”类负面信息100259条。每日负面信息量有较大波动，日均在11139条左右，舆情信息量在2月15日（正月初四）达到峰值。

从监测的舆情反馈来看，受春节电影票房大幅增长，多部贺岁档影片热度高的影响，相关舆情信息量也显著增多。部分网友吐槽票房增长，电影票也涨价不少。此外，浙江一电影院一氧化碳浓度超标，多人送医，也引起舆情广泛关注。

中消协指出，电影票价暴涨，表面上是市场推动，深层次分析还涉及交易中的消费者体验。影院为了追求商业利益而抬高电影票价，继而忽略节日期间电影消费的大众属性，无异于杀鸡取卵，一旦失去消费者的信任和理解，受伤害的最终还是自己的长远发展。